華途傳媒 | “聚質(zhì)優價”促消費，紅星美凱龍“超常規”投入315大促
龍年新(xīn)春長(cháng)假剛結束，家裝(zhuāng)市場又一次迎來了裝(zhuāng)修需求的快速上升。與此同時，近期商務(wù)部就新(xīn)一年促消費工作(zuò)持續發聲，将2024年确定為(wèi)“消費促進年”，提出要穩定和擴大傳統消費，這其中，汽車(chē)、家電(diàn)、家居是傳統消費的重點。
作(zuò)為(wèi)兼具家電(diàn)和家居的大型流通平台，3月1日，紅星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質(zhì)優價促消費”2024 年315FUN肆嗨購(gòu)節全國(guó)促消費媒體(tǐ)通氣會，宣布響應“消費促進年”号召，在全國(guó)全面啓動315大促，聯動千大品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物(wù)，加碼搶占春裝(zhuāng)市場，打響2024年開春家居促消費“開門紅”第一戰。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理(lǐ)朱家桂表示，國(guó)家政策層面從去年定調“消費提振”到今年的“消費促進”，以及近期強調大規模“以舊換新(xīn)”，對消費的重視程度持續強化，而家電(diàn)和家居一直是各方關注的促消費焦點之一。紅星美凱龍一直密切跟進研究國(guó)家的政策動向，并基于此明确當年促消費基調和長(cháng)期戰略方向。
“2024年，紅星美凱龍将繼續瞄準春裝(zhuāng)和秋裝(zhuāng)市場，深化打造315、818FUN肆嗨購(gòu)節等自有大促IP，并積極與各個品類的頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場。”朱家桂同時透露，借着政策東風，今年紅星美凱龍即将在全國(guó)重磅啓動家電(diàn)以舊換新(xīn)，打通服務(wù)鏈條，成為(wèi)消費電(diàn)器主流渠道和主服務(wù)商，惠及更多(duō)消費者。
據了解，作(zuò)為(wèi)紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促，今年315大促期間，紅星美凱龍全國(guó)各區(qū)域主打“好禮、好價、好物(wù)、好玩、好逛”，核心商場百花(huā)齊放重磅加碼，并以四大關鍵動作(zuò)鎖定春裝(zhuāng)流量。包括啓動與品牌的聯合營銷傳播“星合計劃”、M+高端家裝(zhuāng)設計中心與小(xiǎo)紅書、好好住、住小(xiǎo)幫等流量平台合作(zuò)、區(qū)域PK超級聯賽機制升級、奪魁榜單升級，新(xīn)推出面向C端的“小(xiǎo)藍盒尖貨榜單”等。持續放大大促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱度。
“随着建發股份在2023年成為(wèi)紅星美凱龍的第一大股東，紅星美凱龍進入了一個全新(xīn)的發展時代，長(cháng)期發展的基礎更加牢固。”朱家桂補充道，紅星美凱龍将堅持長(cháng)期主義，全面推動家電(diàn)、家裝(zhuāng)、家居“三家融合”，成為(wèi)中國(guó)大家居行業三家一體(tǐ)概念的提出者、推動者和受益者，邁向平台的生态化、融合化和一站式優化發展。
“此次 315 大促，對紅星美凱龍而言，不單單是促消費，更是在進一步明确提速三家融合戰略後的首次全國(guó)規模的大練兵，将通過具體(tǐ)的營銷實踐，進一步深化打通三家融合的鏈路。”朱家桂表示。
據悉，紅星美凱龍将聚焦高端電(diàn)器、M+高端家裝(zhuāng)設計中心，構建全新(xīn)的大家居生态。與此同時，在“三家融合”長(cháng)期戰略下，紅星美凱龍将落實三家一體(tǐ)化營銷，将家電(diàn)、家居、家裝(zhuāng)營銷充分(fēn)融合，真正構建大家裝(zhuāng)生态下的大營銷閉環。
（世茂廣場裸眼3D屏）
紅星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山西省營發中心總經理(lǐ)趙磊在通氣會上介紹了紅星美凱龍上述三地的315大促舉措情況。他(tā)表示，今年品牌工廠、經銷商和紅星美凱龍的活動資源整合“超常态化投入”，以三地全年1/3企劃費用(yòng)預算拉動消費。與此同時，追求極緻“質(zhì)價比”，為(wèi)消費者提供更優質(zhì)的産品和服務(wù)，比如專項的消費券補貼，送金條（北京）/抽迪士尼門票（上海）等活動，同時為(wèi)消費者提供更大更全更舒适的購(gòu)物(wù)環境，以及有趣的購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗。
此外值得一提的是，三地的相關商場還将全面升級“放心消費”服務(wù)舉措，推廣“星承諾·心服務(wù)”八大服務(wù)承諾。主打“同城比價五倍退差”，“30天無理(lǐ)由退貨”，“送貨安(ān)裝(zhuāng)準時達”，“綠色環保”，“先行賠付”等服務(wù)承諾，為(wèi)顧客的消費安(ān)全保駕護航，活動期間顧客更享注冊新(xīn)會員免費停車(chē)，家電(diàn)清洗，家具保養等系統化服務(wù)到家售後服務(wù)。
（世茂廣場裸眼3D屏）
春裝(zhuāng)市場，向來為(wèi)家居行業必争。315FUN肆嗨購(gòu)節作(zuò)為(wèi)紅星美凱龍開春後首場重磅大促，其戰績将奠定全年開局。紅星美凱龍将通過更具創新(xīn)性、協調性、整體(tǐ)性的大促部署和策劃，結合更前瞻的戰略擘畫，更有力的戰略執行，實現與生态各方更具成長(cháng)性的協同共赢。
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