洋河酒業
2020年下半年中國(guó)經濟往哪走？未來将是怎樣的一幅新(xīn)圖景？每個人或者每個企業又将面對怎樣的挑戰和機遇？7月18日，“夢之藍M6+2020經濟發展論壇”在南京盛大開講，首都金融智庫專家、全國(guó)工商聯智庫委員會委員、科(kē)技(jì )部國(guó)家高新(xīn)區(qū)升級評審專家任澤平，江蘇省工商聯秘書長(cháng)熊傑，河海大學(xué)商學(xué)院副院長(cháng)、博士生導師張長(cháng)征，南京大學(xué)教授、管理(lǐ)學(xué)博士徐志(zhì)堅等專家學(xué)者以及企業家代表參加了論壇，傾談後疫情時代行業發展的新(xīn)動能(néng)、新(xīn)方向、新(xīn)路徑。洋河股份常務(wù)副總裁、集團貿易董事長(cháng)、黨委書記劉化霜發表《踐行中國(guó)夢的思想，成就品牌夢的情懷》的主題演講，并在論壇上發聲：用(yòng)創新(xīn)和變革響應新(xīn)時代，以“夢之藍M6+”促進新(xīn)消費。
2020年是“特别”的一個年份，突如其來的疫情，複雜變幻的世界環境，中國(guó)迎來了一系列前所未有的挑戰，但危機中往往蘊藏機遇。任澤平認為(wèi)，下半年，中國(guó)經濟将“溫和回暖”，貨币政策不會全面大幅收緊，從超寬松步入結構性寬松，财政政策發力新(xīn)基建領銜的“兩新(xīn)一重”擴大内需，兼顧穩增長(cháng)穩就業和培育新(xīn)經濟新(xīn)技(jì )術。
在劉化霜看來，國(guó)家戰略上創新(xīn)與改革，那是宏觀态勢；而企業微觀戰略，創新(xīn)同樣是主旋律。企業需要思考的就是 “如何以創新(xīn)作(zuò)為(wèi)主旋律，如何與新(xīn)消費呼應”。宏觀創新(xīn)中，科(kē)技(jì )創新(xīn)是主旋律，這一創新(xīn)的達成歸根結底在于文(wén)化和教育；而微觀企業的創新(xīn)靠什麽，首先要知道創新(xīn)是願望，誰都知道要創新(xīn)，關鍵在于能(néng)不能(néng)創新(xīn)，是否具備條件，“創新(xīn)的種子隻有在肥沃的土壤裏才能(néng)生根發芽，創新(xīn)需要新(xīn)的環境。”
企業創新(xīn)的“方法論”是什麽？劉化霜認為(wèi)在創新(xīn)主旋律下有三大要素：第一個要素是戰略，長(cháng)期看是戰略，短期看是策略；第二是人，選擇對的人，執行好戰略；第三是機制，用(yòng)好的機制吸引人才創造戰略，制定方法論，探索方法論，激勵引發、促進執行、提高效率。人、戰略、機制是三位一體(tǐ)的、相互融合的，它們在融合中促進創新(xīn)。
對于變革，劉化霜提起愛因斯坦曾說過的一句話：“人生像是騎自行車(chē)的旅行，要想平衡必須向前。”他(tā)認為(wèi)，其實作(zuò)為(wèi)企業也是這樣，“要想獲得平衡和穩定就必須向前，向前如何表現？在我理(lǐ)解就是變革，那麽把變革作(zuò)為(wèi)主旋律來獲得維穩叫變革維穩，以這樣的思路來看，變革維穩與穩中求進是兩種主旋律，在當前形勢下，我更崇尚變革，強調變革，用(yòng)變革尋求穩定，作(zuò)為(wèi)一個主導方向。”
“無颠覆不創新(xīn)，創新(xīn)方可(kě)求穩”，到底做什麽變革，在哪些方面創新(xīn)呢(ne)？這幾年，洋河首先是加大營銷模型的創新(xīn)，商業生态環節的創新(xīn)變革，改變過去的營銷模式，強調“一商為(wèi)主，多(duō)商配稱”，“打個比喻，就像群雁齊飛，無論南下還是北下，頭雁非常重要，領航者方向正确了，才能(néng)方寸不亂”，劉化霜表示。
其次，理(lǐ)順分(fēn)工協作(zuò)體(tǐ)系，實現以品牌為(wèi)中心的廠商一體(tǐ)化，“品牌作(zuò)為(wèi)廠商共享資産，不是誰說了算，而是品牌導向，品牌的未來，品牌的發展趨勢，來決定每一個人的角色如何分(fēn)擔，這種體(tǐ)系促進了廠商和諧，沒有誰是主導，誰能(néng)夠推動品牌發展就是主導，形成一個有理(lǐ)念的契約式的經營模型，改善了整個發展的效果，從效率角度講解決了很(hěn)多(duō)問題。”
同時，在品牌定位方面做重大創新(xīn)與變革。“夢之藍M6+”就是洋河品牌創新(xīn)的代表，劉化霜認為(wèi)，“一個品牌是社會對話的語言，你在用(yòng)什麽樣品牌，用(yòng)什麽産品，就是說明了你在想什麽，你是個什麽樣的人，社會對話的語言，無形中傳達了你的身份。” 那麽夢之藍M6+是從什麽角度考慮這個問題呢(ne)？兩個角度，第一個角度品質(zhì)，第二個角度是品格。“夢之藍M6+”身上所具備的品質(zhì)和品格，完全代表新(xīn)時代消費特點，可(kě)以促進和引領新(xīn)消費。
（洋河酒業“網紅屏”世茂廣場（寬厚裏）戶外LED屏廣告）
（洋河酒業投放“省俯”濟南泉城路彩雲大廈戶外LED屏廣告）
（洋河酒業投放“泉眼”齊魯國(guó)際大廈戶外LED屏廣告）
作(zuò)為(wèi)一種較為(wèi)特别的城市廣告形式，戶外LED屏廣告具有相當強的針對性和注目性，成為(wèi)現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分(fēn)，與城市的美化、商店(diàn)的布局、街(jiē)道的連接相得益彰，互相輝映，成為(wèi)現代大都市的又一景觀。華途傳媒堅持初始“傳播無界、創意有聲”的廣告行業發展夢想，為(wèi)大品牌解決山東省、華東區(qū)的市場下沉和品牌落地提供策略和傳播服務(wù)。目前，已是濟南市規模最大的地标戶外媒體(tǐ)廣告運營商，設立在泉城路黃金街(jiē)道的濟南戶外廣告媒體(tǐ)資源，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物(wù)。例如，像濟南世茂購(gòu)物(wù)廣場戶外LED屏媒體(tǐ)因為(wèi)它的凸出，已經成為(wèi)網紅打卡地。華途傳媒通過策略性的媒介安(ān)排和分(fēn)布，戶外媒體(tǐ)創造出理(lǐ)想的到達率和頻次。正确地選擇時間、地點，加上使用(yòng)正确的戶外媒體(tǐ)，真正實現在理(lǐ)想的範圍、接觸到幾乎各層面的人群。
